王雁林的BLOG

傍牌货

创意+编辑=王雁林 文=王雁林+沈楠 图=chinafotoprees+侯侯

    做假货那叫犯法，但是聪明的国人还是想到了巧妙办法，给名牌改个名字啦；不经意的地方加点零碎啦……反正手法花样翻新，无不用其极。
    一边写稿一边嘴里哼起音乐剧《悲惨世界》：到明日，看仁慈我主还有何等高招！

傍了谁：三策牙刷傍了三笑牙刷
这样也行：“笑”和“策”之间如果不是像照片里那样鬼画符般一通乱写，相信就算瞎子也不会把这两个字看错。可想而知，想到这个创意的人一定识字不多，不然为什么不用“哭”？起码骗骗视力0.0的人肯定没问题。
我们这么想：一定是一个不刷牙的乡下穷鬼才想出这么个馊点子。只有一辈子没刷牙的家伙才会想到要做牙刷的傍牌货，而且傍的还不是高露洁之类的高级货，居然只是“三笑”！喂！老兄，给点专业精神好不好？傍牌子也挑挑吧？
你所不知道的：其实早在2003年，三笑集团就把“三笑”这个品牌以1.7亿人民币卖给了高露洁。如果这个老板也知道这一点，那么我将善意地理解为——他只是不愿意看到国人口袋里的money流进了老外的腰包，所以出此下策，先替那些喜欢用洋货的人把钱保管上一阵子，最后再让这些资金以消费的形式流向社会。

傍了谁：SK-D傍了SK-Ⅱ
这样也行：我们强烈要求老板不要用“D”！因为SKD就是收款单的所写啊！大家对这个都比较敏感好不好？这种情况下，除了猴子会上当没有人会上当了。你完全可以写SK-Ⅲ嘛，有人问，就说是SK-Ⅱ的升级版，多冠冕堂皇，义正严词！
我们这么想：真是太没有眼力介儿了，即使SK-Ⅱ的正品都因为质量问题下架了，你居然还死乞白赖的傍着它混，你不死掉岂不是没了天理？再说了，你以为像SK-Ⅱ那样用完去掉一层脸皮是没有技术含量的吗？那腐蚀力……“刷”，和硫酸有一拼啊！
你所不知道的：SK-Ⅱ技术上当然是完全过关的，它含有一种叫做pitera的酵素，含量是一般产品的4倍，它的确能够加速皮肤的新陈代谢，起到美白皮肤的作用，SK-Ⅱ的宣传单上也建议消费者多买多用，只不过这样做的结果是让消费者不停长出新皮肤——最终会加速皮肤急剧老化！

傍了谁：雪霸傍了雪碧
这样也行：雪霸！嗯，看上去确实是一个很有气魄的名字，但是，如果傍牌子就挑两个比较像的字好不好？雪霸！太不好了，本来我们听说有一个饮料叫“雲碧”的，但是当我们开始制作这个专题的时候死找也找不到它，看来那个老板已经破产了，不过我们依然认为“雲碧”比“雪霸”傍得好很多。
我们这么想：我们觉得做“雪霸”这家伙还算是一个有情操的人，再怎么说还是不想取一个类似于“雲碧”这样准备死傍的东西。但是，这位老兄，你认为当了婊子还可以立牌坊吗？既然干了，就该取个更像的名字——直接叫雪碧我看就很不错。
你所不知道的：雪碧又傍了谁？雪碧的英文名字“Sprite”原是可口可乐广告上小孩的名字，这个叫做Sprite的男孩在广告中戴着一个可口可乐瓶盖型帽子，当时在美国这个形象可谓家喻户晓。1961年，可口可乐公司把“Sprite”这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料身上。

傍了谁：康帅博傍了康师傅
这样也行： 怎么说呢？简直惟妙惟肖。可是，真要是用这么大心思在想怎么像正牌上，为什么不想想怎么炸面？我们全编辑部的人都认为，做这么像的设计比炸面难多了！老大，那些色彩饱和度你们是怎么搞到的啊？
我们这么想：要是“康帅勃”，这个名字就好理解了，就是勃起来很健康而且很帅！但如果是“康帅博”这样的一个梦幻组合就真的不知道老板想说什么了。当然，不可否认，“康帅博”真的在草书效果下像“康师傅”，可即使很像，在被查获的傍牌货照片索引里，只有你一个，你说，像有屁用！
你所不知道的：其实，康师傅也不是好惹的，2003年10月12日，统一和康师傅两商家在西单中友百货商场前进行促销活动，在张贴海报时，双方就“谁的海报应该贴在最上面”这一问题产生矛盾，然后升级为械斗，结果是双方各自因伤倒下一人，比分1比1平。另外，截至发稿为止，编者身边依然有人坚持认为康师傅方便面是统一集团的产品！

傍了谁：碧高傍了碧浪
这样也行：你看着像吗？我看不像。这样也拿出来现眼！看看人家嘛，怎么说也像模像样，亮晶晶。可这个什么碧高，名字和正货就差了十万八千里，居然还颇有创意的加上“冷水王”三个字，不知道的还以为狗粮呢！
我们这么想：当“碧”字发第一声的时候，无论“碧浪”还是“碧高”都变得有趣起来。这让我想起大学时隔壁美术系的同学每次洗澡归来都会大喊：“为什么大家都喜欢用雕（第三声）牌！”是啊……为什么洗涤用品都喜欢用怪怪的名字？
你所不知道的：1993年2月，宝洁公司在广州推出碧浪洗衣粉时，为了树立形象占领市场，人家干脆给广州市民发了30多万包洗衣粉，叫大家试用，相比之下，碧高就显得小气多了，我们只看见他们傍着大牌鱼肉百姓，从没见过这些厂家肯亲自放血回馈广大消费者。

傍了谁：OKAY傍了OLAY
这样也行：据说。老板在被工商部门抓住的时候将责任推到包装美术设计上。他说：“因为在英文里‘K’和‘L’连着，美编设计的时候发生事故了！”很显然，这是一个爱学习的不良商贩，而且他还是一个好编剧，这么好的台词……他太有才了！
我们这么想：老板居然把“TM（trade mark）”放在了“玉兰”后头，那么这句话应该怎么读呢？新生玉兰，油护法系列？显然不太通。所以我认为，老板很可能是因为事故忘记把“TM”后头的那个“D”加上了。这样老板的意思实际上是：新生玉兰，他妈的油系列！嗯……这么读起来，顺溜多了。
你所不知道的：如果你打开玉兰油的国际官方网站，可以找到玉兰油的产品成分分析。当我们浏览完网站所列的40种成分之后，终于明白了该老板的良苦用心——除了甘油、硅树脂、硬脂酸己六酯、棕榈酸鲸腊酯等几种少的可怜的成分还可以勉强称得上是油以外，剩下的护服成分诸如水、氨基酸、维生素、氧化锌等等跟油根本扯不上任何关系，这个“新生玉兰他妈的油系列”名字，算是填补了一项空白吧。

傍了谁：飘柔爽傍了飘柔
这样也行：虽然老板在飘柔后头加上了一个“爽”字。但是，这样的半透明效果一看就很不爽的样子。说实话，我们试用了款洗发水，必须要讲用它时的一个让人很不爽的症状。那就是半瓶洗发水堆头上后怎么揉也不出泡，而且头上顶着这些液体很恶心。
我们这么想：就连“劳动牌”的碱性肥皂弄弄还出泡呢，“飘柔爽”的老板真的不知道用了什么高科技可以让它就是不起泡？如果这也算洗头水的话，我打湿头发干搓好不好？
你所不知道的：起泡的秘密在于大量的表面活性剂，它一端可以溶于水，另一端则不可以。当这种表面活性剂和水混合时，将生成泡泡。洗脑袋的时候，泡沫越多越好，这样一来，洗净成分接触污垢的面积就会增加，包裹污垢的量也会增加。不起泡的秘密也许是老板为了降低成本压根没用什么高科技——干脆就没加这个表面活性剂吧。

傍了谁：依佧潞傍了伊卡璐
这样也行：从口语上来说，二者没有任何区别。字形上也非常相像。这么干的最大好处在于，如果是让售货员帮你拿货的话，他完全可以拿那个“依佧潞”给你。但是，现在这个世界，谁还像白痴一样找售货员买洗发水呢？当然，去超市自己拿的时候，你最好也也拿放大镜仔细看看，生产这款傍牌“依佧潞”的主儿，太贼了！
我们这么想：“依”就是靠着、傍着的意思。也就是说，“依佧潞”的意思就是傍着“佧潞”。“佧潞”到底是什么我们不知道，但是，傍牌货见得多了，但是，像它这样干了坏事还大声理直气壮嚷嚷地确实少见得很。老板心理素质真好。
你所不知道的：至此，以上出现的SK-Ⅱ、碧浪、OLAY、飘柔和伊卡璐5款品牌均是宝洁旗下的产品。其中，OLAY、SK-Ⅱ、伊卡璐都是宝洁后来从别人手中买过来的，瞧瞧人家宝洁多财大气粗，脑袋里面压根就没有傍大牌的概念，斗不过就把竞争对手买下来，特别是在2001年，为了购买伊卡璐，宝洁开出了49.5亿美金的天价。建议这些喜欢傍保洁的老板用心学学，什么时候把宝洁也买下来。

傍了谁：迫美大宝SOD蜜傍了大宝SOD蜜
这样也行：在超市里，这家伙居然腆着脸和正品摆在一起。我们无法知道他们给了超市多少返点，但是超市这么干真的太不实在了。这不摆明磨快了斧子等着冤大头上钩吗？如果是三万五万的奢侈品这么干干还情有可原，可是就几块钱的东西也用这么大心思设计，真太难为你们了。
我们这么想：其实这些傍牌货和那些纯粹假货比起来已经算有商标意识、版权意识了。但是仅仅有这个就够了吗？当然不是，应该学学人家DVD盗版商嘛，市面上的盗版DVD不仅便宜，而且质量和正版一样啊，而且封面上常常还有影片花絮什么的辅助信息，相当的专业。
你所不知道的：凭心而论，老板这么做还是有理由的，毕竟他没有想钱想到疯，也没有像北京的一个哥们那样在2005年5月20日直接给大宝公司写匿名信索要200万，当然也没有被警方抓获，没有在法庭上听到被判5年后当场瘫到淘号大哭，没有得到从审判席上走下来的主审法官的温柔的安慰……

傍了谁：日猫傍了白猫
这样也行：嘿嘿……“日猫”……猫招谁惹谁了竟然遭此厄运。真是亏了想出这个这个名字的老大。不过据说网上还有类似于“丑粮液”、“海乙丝”这样极具创意的傍牌名字。谁说中国人没有想象力，看看这些名字，哪是一般脑袋能想出来的。
我们这么想：这回连“猫”都日了，下回该轮到谁了？对偷鸡摸狗之徒，日谁不是日呢？个把猫算什么。看着资料，这些家伙把各路名牌日了个遍，真希望这些人能够发迹，创造出自己的名牌，也让别人傍一下。不然只日别人不被别人日岂不是很不公平？

你所不知道的：根据AC尼尔森公布的餐具洗洁精销量数据统计，在最近的四五年，排在全国第一位的品牌一直是“白猫”。 2002年销售收入18.7亿元，产量34.6万吨，合成洗涤产品国内市场占有率达10.7%。也就是说，当白猫的市场占有率越来越大时，“日猫”忽悠别人的几乎也就越来越多了。其实，该老板还是没脑子，与其冒着侵犯别人知识产权的危险，还不如干脆给产品起个名字叫做——黑猫。

边栏一：

牛人采访——康帅博销售点老板

（F=男人装 老=老板）

F：这些超强方便面哪儿买的？

老：有专人负责送货。

F：你进了多少？

老：700个左右吧。

F：被查抄了多少呢？

老：680多。

F：那20多个是卖了还是你们家自己吃了？

老：卖了。

F：你没试过？

老：没！

F：你确定吃了这个面不会口眼歪斜、四肢抽搐？

老：应该不会吧。

F：你买一碗康帅博比卖一碗康师傅多赚多少钱？

老：多几毛。

F：几毛？

老：3毛左右。

F：真应该让你把剩下的面都吃了。

老：税那么高，你以为我愿意卖假货啊？

边栏二

这些都是假的：

好吃点：

    赵薇……你整容了吗？为什么人家都往好看了整，可你怎么这么糟蹋自己啊！看看包装盒上那个恶心的女人，我怀疑她很可能就是这个制假老板的老婆！不然谁愿意长这么丑还出来丢人现眼啊！

杏仁露：

    嗯，这个女孩比上头那个“好吃点”上那个乡下姑娘好看多了。甚至比原来印在这个位置的明星还好看。但是，你都找到这么好看模特当形象代言人了，干吗不自己干啊？给人免费做品牌宣传，你亏不亏？